De l'Inbound Marketing à l'ABM (Account-Based Marketing), Les nouvelles routes du marketing
Éditeur
Pearson
Date de publication
Langue
français
Fiches UNIMARC
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De l'Inbound Marketing à l'ABM (Account-Based Marketing)

Les nouvelles routes du marketing

Pearson

AideEAN13 : 9782326058590
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Alors que beaucoup d'entreprises font évoluer leur organisation pour s’adapter
à la transformation digitale des métiers, **les services marketing et
commercial doivent adopter un nouveau modus operandi** basé sur une
collaboration renforcée et l’usage combiné de l’Inbound Marketing et de l
’Account-Based Marketing pour rendre leurs prospections toujours plus
fécondes.

Grâce à l’expertise et l’expérience de Gabriel Szapiro et Laurent Ollivier,
spécialistes de ces domaines, vous approfondirez ces deux stratégies :

* **l’Inbound Marketing pour faire venir à vous les clients** au lieu d’aller les chercher, en recourant tout au long de leur parcours d’achat à la stratégie du Sherpa : 7 étapes pour les attirer, les séduire puis les convaincre jusqu’à devenir les ambassadeurs de votre marque ;
* **l’Account-Based Marketing pour concentrer vos moyens sur les comptes...** qui comptent, en identifiant en amont les prospects à fort potentiel puis en les engageant par des contenus personnalisés. L’approche exclusive ETHOS vous apporte les clés d’une démarche progressive en associant étroitement vos équipes Sales et Marketing pour prospecter et fidéliser vos clients stratégiques.

En liant ces deux stratégies, vous disposez enfin d’un process très efficace
qui attire les prospects grâce à l’Inbound Marketing et les cible
individuellement grâce à l’ABM : **un binôme gagnant**. Richement illustré de
nombreux cas concrets, cet ouvrage constitue une source d’idées nouvelles pour
assurer le succès de votre entreprise.

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