- EAN13
- 9782847697445
- Éditeur
- Éditions EMS
- Date de publication
- 18/05/2015
- Collection
- Consommation des 0-25 ans
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Digital natives
Culture, génération et consommation
Thomas Stenger
Éditions EMS
Consommation des 0-25 ans
Livre numérique
-
Aide EAN13 : 9782847697445
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Qui ne s'est pas déjà enthousiasmé... ou inquiété en voyant avec quelle
aisance des jeunes, et même des enfants, parviennent à utiliser toutes sortes
d'objets numériques ? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le
numérique serait-il spécifique ? En quoi est-il différent de leurs aînés ou
bien des jeunes des générations précédentes ?
Le rapport des jeunes au numérique suscite de nombreuses interrogations.
L'Organisation des Nations unies vient de s'emparer du sujet en publiant la
première étude mondiale sur les digital natives, soit 5,2 % des habitants
actuels de la planète. Il s'agit, précise l'ONU, d'une génération de jeunes
hyperconnectés – âgés de 15 à 24 ans – qui naviguent en ligne depuis cinq ans
ou plus. Les écarts sont bien sûr considérables à travers le globe. En france,
le taux de natifs numériques parmi les jeunes est de 90,7 % contre seulement
9,2 % en Afrique.
Dans les pays en développement, le nombre de digital natives va plus que
doubler au cours des cinq prochaines années.
Ce phénomène est en pleine évolution et nous commençons seulement à en prendre
la mesure. C'est justement l'ambition de cet ouvrage, coordonné par Thomas
Stenger, qui regroupe les contributions de dix-neuf enseignants-chercheurs
spécialistes du marketing et de la consommation des jeunes. À travers la
métaphore des digital natives, ils examinent le rapport entre "les jeunes" et
le "numérique", sous l'angle original du marketing et de la consommation.
aisance des jeunes, et même des enfants, parviennent à utiliser toutes sortes
d'objets numériques ? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le
numérique serait-il spécifique ? En quoi est-il différent de leurs aînés ou
bien des jeunes des générations précédentes ?
Le rapport des jeunes au numérique suscite de nombreuses interrogations.
L'Organisation des Nations unies vient de s'emparer du sujet en publiant la
première étude mondiale sur les digital natives, soit 5,2 % des habitants
actuels de la planète. Il s'agit, précise l'ONU, d'une génération de jeunes
hyperconnectés – âgés de 15 à 24 ans – qui naviguent en ligne depuis cinq ans
ou plus. Les écarts sont bien sûr considérables à travers le globe. En france,
le taux de natifs numériques parmi les jeunes est de 90,7 % contre seulement
9,2 % en Afrique.
Dans les pays en développement, le nombre de digital natives va plus que
doubler au cours des cinq prochaines années.
Ce phénomène est en pleine évolution et nous commençons seulement à en prendre
la mesure. C'est justement l'ambition de cet ouvrage, coordonné par Thomas
Stenger, qui regroupe les contributions de dix-neuf enseignants-chercheurs
spécialistes du marketing et de la consommation des jeunes. À travers la
métaphore des digital natives, ils examinent le rapport entre "les jeunes" et
le "numérique", sous l'angle original du marketing et de la consommation.
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